中国建材集团有限公司（以下简称中国建材集团）是全球最大的综合性建材产业集团、世界领先的新材料开发商和综合服务商，连续11年荣登《财富》世界500强企业榜单，2021年排名177位。截至2021年底，资产总额6500亿元，年营业收入4155亿元，员工总数20万人。拥有14家上市公司，其中境外上市公司2家。水泥、商混、石膏板、玻璃纤维、风电叶片、水泥玻璃工程技术服务等7项业务规模居世界第一；超薄电子玻璃、高性能碳纤维、锂电池隔膜、超特高压电瓷等多项新材料业务国内领先。

集团坚持实施统一企业品牌（CNBM）和多产品品牌战略，用先进文化确立高质量品牌定位、用科学技术铸造高质量品牌价值、用品质管理提升创建高质量品牌内涵、用责任元素塑造高质量品牌国际化形象，“四位一体”打造世界一流的综合型建材集团品牌和产业知名品牌新形象，逐步建立了统一的企业品牌和主产品/服务品牌架构，品牌价值位列国际建材行业前列。2022年，集团位列Brand Finance全球品牌价值500强第249名。

一、品牌建设主要思路、措施

（一）用先进文化确立高质量品牌定位

中国建材集团以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将国家五大新发展理念融入于集团品牌建设之中。“中国建材（CNBM）”是集团成员单位的统一企业标识。标志图形是由同心围绕、中心对称的两个正方组合而成的内八角与外八边形构成，坚实有力。它既体现了中央企业的控制力、影响力和带动力；又蕴涵着“四方四维”的“八方”概念，体现了集团以联合重组为主的成长模式。集团采取统一企业品牌、多产品品牌战略，依托于平台公司，根据各平台公司的不同业务领域实施产品品牌子战略；集团成员企业围绕“4335”指导原则，整齐划一地贯彻着“材料创造美好世界”的企业使命，“善用资源、服务建设”的核心理念，“创新、绩效、和谐、责任”的核心价值观，倡导“敬畏、感恩、谦恭、得体”的行为准则，努力推动企业向高端化、智能化、绿色化、国际化转型，为引领我国建材行业的供给侧结构性改革，推动我国社会主义现代化建设倾注激情、奉献全力。

（二）用科学技术铸造高质量品牌价值

一流企业不仅要有一流的产品和服务，更要有一流的品牌。一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。科技研发能力是中国建材品牌王冠上最璀璨的明珠。集团是一家科技型企业，拥有26家国家级科研设计院所，3.8万名科技研发人员，有效专利1.76万项，55个国家、行业质检中心和行业最权威检验认证机构，11个国家重点实验室和工程（技术）研究中心，19个国家标委会，获得7项国家科技进步一等奖，4项中国工业大奖。在实现从“企业制造”到“企业创造”的过程中，培育出超薄电子玻璃、高性能碳纤维、锂电池隔膜、超特高压电瓷等一批高质量产研成果，切实提升了集团自主创新能力和国际竞争力。

集团所属中复神鹰碳纤维有限责任公司牵头完成的“干喷湿纺千吨级高强/百吨级中模碳纤维产业化关键技术及应用”项目荣获国家科技进步一等奖。碳纤维是国家安全、武器装备亟需的关键战略物资，是国外长期技术封锁和产品垄断的敏感材料。该奖项的获得意味着中国向世界宣布，我们以世界上最先进的技术干喷湿法纺出了“中国碳纤维”，部分性能指标超过国外同类产品水平，可完全替代进口，初步实现了国产碳纤维在大飞机关键材料上的自主保障。西宁万吨碳纤维工程首次全球单基地产能突破一万吨，首次实现单线年产3000吨高性能碳纤维制备，成为“央企十大超级工程”。

（三）用品质管理提升创建高质量品牌内涵

质量是品牌的前提，是品牌的必要条件，是品牌的核心内容。中国建材集团秉承“质量和信誉是我们永远的追求，是我们对社会的基本承诺，是企业整体管理水平和员工整体素质的体现”。

在联合重组快速发展过程中，中国建材建立起一套符合企业自身特点的管控模式，包括“三精管理”（组织精健化、管理精细化、经营精益化）、“格子化”管控模式（治理规范化、职能层级化、平台专业化、管理精细化、文化一体化）、“六星企业”标准（业绩良好、品牌知名、管理精细、环保一流、党建先进、安全稳定）、“八大工法”管理工具（五集中、KPI、零库存、辅导员制、对标优化、价本利、核心利润区、市场竞合）和“增节降工作法”等，促进企业通过基础创新和管理优化提升运营质量和产品品质。

成员企业全面推进质量管理标准体系建设和认证，开展QC小组活动，将用帕累托图和鱼骨图等质量工具将质量管理贯穿到从原材料进厂到产品出厂的全过程。在2009年就创造性地将ISO9000等四个管理体系（ISO9000、 ISO14001、GB/T 28001和ISO2001）和环境标志产品保障体系有机整合为“四加一“的QEMS管理体系。

企业公开质量承诺，建立客户评价反馈机制，邀请客户参与产品质量控制。2010年，中国建材集团与155家企业共同发起“中国工业企业全球质量承诺”活动，签署了《中国工业企业全球质量信誉承诺书》，向全球消费者做出了郑重承诺，并呼吁全国工业企业将履行质量承诺、追求质量诚信作为企业发展不懈追求的目标，为全球消费者提供满意的产品和服务。在生产线建设招标中，将质量、安全和环保作为关键条款列入投标条件。

（四）用责任元素塑造高质量品牌国际化形象

实现企业与自然、企业与社会和谐的发展是企业品质之源。中国建材集团秉承“真、实、亲、诚”的合作文化，恪守“走出去”三原则，为当地经济作贡献、与当地企业合作、为当地人民服务。

中国建材集团是世界水泥可持续发展倡议组织（CSI）的成员，也是联合国全球契约组织成员，促进企业品质责任理念与国际化进程深度融合，将系统的品质责任管理体系覆盖到境外投资、运营和服务的领域和地区，尊重文化、遵守法律，传播先进技术、繁荣地方经济、服务区域建设，树立品质责任形象，为“一带一路”战略实施担当中国企业国际化运营的开拓者。

中国建材集团乐于分享有效的节能环保技术和管理经验，培育发展新能源产业、节能服务产业和生态服务产业，探索工业、建筑和人类与自然和谐共处的发展方式，倡导并推动全行业和全社会的可持续发展。通过运用先进的技术手段和管理措施，从源头消减、过程控制、到末端治理，实现全生命周期的绿色制造。

集团投资建设赞比亚循环经济“迷你工业园”围绕石灰石矿山资源，部署水泥、烧结砖、骨料、商品混凝土、石灰粉和水泥制品，做到当地资源最有效利用。工业园所用设备的国产率高达99%，吸引上百家中资企业参与建设运营。国务委员王勇视察调研时曾指出：“‘一带一路’是国家战略部署，中央企业是国家品牌，要把中国建材赞比亚工业园打造成为中国项目的样板，合理布局、长期耕耘、深化合作、互利共赢。要统筹经济责任、政治责任和社会责任，继续坚持绿色发展，融入当地社会，助力赞比亚当地发展经济、改善民生，充分展现中国质量、中国效率、中国水平和中国正能量。”

中国建材集团主张打造阳光企业，严格恪守商业道德，公开透明经营，为社会创造更多财富。坚持“以人为本”的管理理念，重视员工和企业的共同成长，关注员工家庭和生活质量，致力于打造“中建材一家”的幸福企业氛围；全力保障员工安全健康，维护员工权利，尊重员工的差异性，让企业成为员工可以依靠的伙伴和快乐舒适的家。

关注和支持公益事业，积极支持应急救援和灾后重建。2020年，中国建材集团积极贯彻落实习近平总书记“统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作”指示，勇担责任，全力抗疫，第一时间鼎力驰援火神山、雷神山等近百家医院，紧急提供10余种高新材料用于抗疫一线和疫苗研制，累计捐赠超过4500万元；新冠肺炎疫情期间，集团成员企业凯盛科技集团有限公司持续攻关疫苗用中硼硅玻璃管“卡脖子”关键技术，成功研发出国内首支疫苗玻璃瓶，并建成了国内首条具有自主知识产权的年产5000吨中性硼硅药用玻璃生产线，整体技术达到国际先进水平，产品质量获得国际标准认可，为人民生命安全和身体健康提供了保障。汶川、玉树、舟曲、九寨沟地震受灾地区都有中国建材集团援建的示范性生态居住区、区域性重点科教文卫建筑；印尼海啸、福岛核电事故等受灾区域也有中国建材集团援建抗震、抗灾的新型房屋。

二、取得的成效

2022年1月26日，英国品牌金融咨询公司Brand Finance对外发布了《Brand Finance 2022年全球品牌价值500强》。中国建材集团连续第四年入围该榜单，在2021年提升84个名次的基础上，今年再次稳步提升20个名次，至第249位。

集团主要产品品牌涉及众多领域，重点打造基础建材平台、新材料平台、工程技术服务三大业务平台。2021年，集团实现利润总额387亿元，同比增长26.47%；营业收入4155亿元，同比增长5.43%。

（一）基础建材平台

中国建材集团大力推进水泥、玻璃等产业的联合重组、结构调整与节能减排，短短数年时间，中国建材集团将上千家联合重组来的水泥企业按照区域归并为“中联”、“南方”、“北方”、“西南”、“中材”、“祁连山”、“赛马”、“天山”等子品牌；2021年，集团所属天山水泥采用发行股份及支付现金的方式，完成A股史上交易规模最大的发行股份购买资产项目，打造了全球业务规模最大、市值超千亿的水泥上市公司品牌。整合后的“新天山水泥”坚持“建设世界一流水泥公司”战略目标，扎实开展战略核定、组织落实、核心利润区建设、数据和管理对标、强化考核激励等工作，全面完成阶段性整合任务。

（二）新材料平台

北新建材集团股份有限公司（以下简称北新建材，股票代码000786）的“龙牌”定位鲜明，覆盖国际高端市场，已成为中国知名品牌、世界级品牌。2017年11月28日，享誉全球的三大权威质量管理机构之一的EFQM（欧洲质量管理委员会）与北新建材正式签订入会协议，北新建材成为中国第一家欧洲质量管理委员会成员。在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告中，北新建材连续13年荣登该榜单，2021年品牌价值达815.59亿元，名列中国500最具价值品牌榜第71位；在2021年《亚洲品牌500强》的排行榜中，北新建材再次蝉联亚洲建材品牌三强，名列亚洲500强品牌第152位。2021年，北新建材荣获 “亚洲质量卓越奖”，成为中国墙体吊顶、防水材料、涂料行业第一家荣获亚洲质量卓越奖的中国企业。

中国巨石股份有限公司(600176)，是中国建材旗下玻璃纤维业务的核心企业，是全球杰出的玻璃纤维专业制造商，以“JUSHI”牌玻璃纤维及制品的生产与销售为主营业务，年产玻璃纤维规模超240万吨，全球市场占有率达25%，连续十多年产能和市场占有率稳居全球第一；2021年公司资产总额超438亿元，营业收入197亿元，利润总额73亿元。巨石积极践行品牌发展战略，“JUSHI”先后荣获“中国名牌”、 “工业企业质量标杆”、“浙江名牌”、“驰名商标”、“浙江出口名牌”、“省知名商号”等诸多称号。 2013年，巨石集团荣获我国质量管理领域最高荣誉——“全国质量奖”。JUSHI品牌过经多年的发展和提升，顾客满意度从2016年的84.53上升到2021年的92.44，品牌价值从2016年的73.98亿元上升到2021年的154.76亿元。

（三）工程技术服务

以中国国检测试控股集团股份有限公司（以下简称国检集团，股票代码603060）的“CTC”品牌为代表的检测服务机构，是中国建材集团的高技术服务业务板块。国检集团是中央企业系统内唯一一家检验认证主板上市公司，公司拥有64个法人机构，16个国家级中心、18个行业级中心，检验检测业务涵盖建材、建工、水利、环境、新材料、食品等领域，覆盖近8千个检测对象，十万余个参数，年平均出具检测报告数量90余万份，是国内建筑和装饰装修材料及建设工程领域内规模最大且覆盖环保、绿色、安全、健康、节能等领域综合型第三方检验认证技术服务机构，是奥运工程、上合峰会、APEC会议、金砖会议等国家重点工程唯一环境质量控制服务商，自2005年成立以来，年营业收入、利润总额复合增长率分别达31.60%和46.23%。

在装备及工程服务领域，以中材国际工程股份有限公司（以下简称中材国际，股票代码600970）的SINOMA品牌为代表的服务品牌，在国际大型水泥总承包工程领域具有世界第一的占有率。2021年，公司完成了中国建材集团水泥矿山工程技术服务领域内的资产整合，创造了本业务规模最大的A股上市公司，进一步巩固了水泥工程全球第一的地位。在境内，公司相继研发、建设了我国首条日产1000吨到全球最大的日产14000吨系列生产线，承接了国内90%以上的新型干法水泥生产线的设计或建设，实现了关键设备从成套进口、全面国产化到整线出口的重大突破，为我国基础设施建设和经济发展做出了巨大贡献；在境外，公司坚持“全球化、属地化、多元化”定位，累计在84个国家建设了382条水泥熟料生产线，国际市场份额连续14年保持世界第一，“SINOMA”品牌成为国际建材工程市场最具影响力的品牌。

三、展望

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。2014年，习近平总书记提出三个转变，包括“从中国产品向中国品牌转变”。党的十九大提出，要打造具有全球竞争力的世界一流企业。

当今世界，企业品牌已成为国家的名片，国家品牌的建设，需要有一大批高质量的产品品牌和企业品牌。品牌需要积累，要想深入人心，须久久为功、深根细作，世界品牌塑造任重道远。中国建材一路走来，创造了一部不忘初心、艰苦创业、拼搏奋斗的辉煌历史。目前，集团已经形成水泥、新材料、工程服务三足鼎立的良好发展态势，一方面始终坚持推动传统业务领域的供给侧结构性改革，另一方面培育了一批发展潜力和空间巨大的产品和业务。基于企业面临的新环境新机遇新目标，中国建材集团正在坚定不移地转方式、调结构，按照“4335”指导原则，加快推进管企业向管资本、建筑材料向综合材料、本土市场向全球布局“三大转变”，持续增强集团的竞争力、创新力、控制力、影响力、抗风险能力，加快培育具有全球竞争力的世界一流材料产业投资集团。