中国铁路工程集团有限公司（以下简称“中国中铁”）作为总书记关于“三个转变”重要指示的首倡地和“中国品牌日”的发源地，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，构建了以质量提升立品牌、科技创新强品牌、文化传播扬品牌为核心的品牌管理体系，为打造“中国建造”卓著品牌探索出了一条有效路径。

一、主要做法

（一）聚焦品质保障，以质量提升立品牌

质量是企业发展安身立命之本，是打造“中国建造”卓著品牌的重要基础。作为一家“百年老店”，中国中铁始终把质量强国作为心系国之大者的应有之义，从建设新中国第一条铁路成渝铁路开始，到积极参与由习近平总书记亲自推动的冬奥会、雄安新区等重大任务保障上，以及川藏铁路等重大项目建设上，中国中铁始终用锲而不舍、精益求精的工匠精神，在国家基础设施建设中担当奉献、造就精品。多年来，中国中铁将“质量立企、工匠精神”作为企业文化融入管理，着力使企业产品成为行业高质量发展的标志；大力推广应用数字技术和智慧建造，进行生产流程再造和管理变革，努力把每一项工程都建设成为国际一流建筑，累计荣获中国质量奖及提名奖5项，鲁班奖217项，国家优质工程奖436项；坚持把绿色发展作为提高质量的重要内容，加快全方位绿色转型，切实把党中央和国务院国资委关于碳达峰、碳中和的部署落到实处；深度参与“千年大计”雄安新区建设，高质量高标准推进京雄城际、雄安站、千年秀林等工程，打造推动高质量发展的全国样板；成立“三个转变”研究院，进一步加强理论研究和实践探索，先后有两项研究成果荣获中国企业改革发展优秀成果一等奖，并两次参与国务院国资委“揭榜挂帅”重大课题研究，参与研究制定了两项涉及企业高质量发展的团体标准，助力提升“中国建造”品牌含金量。目前，中国中铁累计建成了中国2/3以上的干线铁路、70%以上的电气化铁路、3/5以上的城市轨道工程和1/8以上的高速公路，在工程建造领域的品牌影响力持续扩大、品牌地位持续提升，正逐步成为全球建造新典范、国家形象新名片。

（二）聚焦硬核实力，以科技创新强品牌

科技创新是企业永续发展的根本动力，是打造“中国建造”卓著品牌的核心要义。长期以来，中国中铁致力于打造原创技术“策源地”，聚焦国家重大需求，在智能高铁、智能高速公路、智慧城市、高端装备制造等方面，加快突破一批前沿技术，加快锻造一批长板技术。聚焦创新能力和体系平台建设，依托国家重大科研项目、重大工程和重点实验室，自主培养一批具有世界影响力的顶尖科技人才，培养更多高素质创新团队。聚焦成果转化和知识产权建设，加快技术突破、产品制造、产业发展的“一条龙”转化，打造更多大国重器。同时，中国中铁牢牢把握新一轮科技革命和产业变革带来的重大机遇，坚持市场导向，加快推进数字产业化、产业数字化，推进基础固链、技术补链、融合强链、优化塑链，在持续打造中国创造新标杆中，多项桥梁、隧道、房建、电气化等建造技术达到世界先进水平，盾构机、钢结构、高铁道岔等工业制造技术接连取得重大突破，荣获国家科技进步奖和发明奖127项、詹天佑奖167项，推动了我国在工程建造和装备制造领域实现由跟跑到并跑、由并跑到领跑的重大历史性飞跃。特别在盾构产品研发制造中，成功攻克了主轴承、PLC、大排量泵等多项关键卡脖子部件，产品远销26个国家和地区，连续5年产销量世界第一，让中国中铁切实成为世界品牌。

（三）聚焦精神传承，以文化传播扬品牌

文化传播是企业开拓市场、吸引客户、发展客户的重要方法，是打造“中国建造”卓著品牌的制胜关键。自1950年从贺龙同志手中接过“开路先锋”旗帜以来，中国中铁人始终听党话、跟党走，在国家重大工程建设中南征北战、顽强拼搏，用生命、鲜血和汗水铸就了成渝精神、抗美援朝“钢铁大动脉”精神、宝成精神、成昆精神、大瑶山精神、兰新精神、京九精神、南昆精神、风火山精神、青藏铁路建设精神、南极建设精神、抗震救灾精神、高铁建设精神等一座座精神丰碑，构筑起了中国中铁人的精神谱系。2019年，习近平总书记在视察京雄铁路时，用“开路先锋”形容中国中铁建设者的功绩，穿越70年的期寄与评价共同汇聚于“开路先锋”，是党和国家领导人对中国中铁品牌文化最深刻的提炼和解读。在这过程中，涌现出了以孙永福、秦顺全等21名院士和大师为代表的领军人才，以巨晓林、窦铁成等为代表的一大批时代楷模，成为中国中铁品牌文化最具影响力和说服力的形象代言，他们散发出的“光和热”势如燎原，点燃了广大员工干事创业热情，凝聚起奋进企业高质量发展的强大合力。

二、取得的成效

一是品牌影响不断增强。

企业技术优势地位和行业话语权得到提升，拥有了以中国工程院院士2名、全国工程勘察设计大师9名、享受国务院特殊津贴专家297名、中华技能大奖获得者4人、全国技术能手42人等为代表的一批优秀人才队伍；掌握了特殊严寒地区时速400公里高速铁路设计技术、跨江越海大断面暗挖隧道修建关键技术与应用等一大批国内领先、世界一流的科技成果，巩固和提高了中国中铁在高速铁路、桥梁工程、隧道及地下工程等领域的国际领先地位；参建的京张高铁、拉林铁路、沪苏通长江公铁大桥、平潭跨海大桥、大柱山隧道等一大批重点工程创造了诸多世界第一，制造的“春风号”“彩云号”等多个产品获得央企十大“国之重器”、十大“创新工程”；品牌影响在砥砺奋进中实现新提升，连续8年获评国务院国资委年度经营业绩考核A级，实现以实促名、以名促实，名实循环、实至名归。

二是品牌价值显著提高。

中国中铁品牌综合实力不断提升，主要指标在屡创新高中迈上新台阶，新签合同额、营业收入实现历史性突破，净利润实现翻番式增长，在《财富》世界500强排名由2014年的第86位提升至2021年的第35位；在2021年ENR全球承包商250强中位列第2位、全球最大250家国际承包商中位列第13位；在Brand Finance发布的《2021年全球最具价值品牌500强》中位列第122位，相比2016年该榜单第359位的排名，品牌价值有了大幅提升。

三是品牌形象持续提升。

履行央企社会责任成效显著，全面助力坚决打赢精准扶贫、污染防治、疫情防控等攻坚战，特别是2020年新冠肺炎疫情发生以来，中国中铁火速驰援火神山、雷神山、方舱医院及多个省市救治医院建设，彰显了央企的责任担当；实施精准化品牌传播，主流媒体曝光度常年位居中央企业前列，社会化品牌传播成效明显，有效传递了“中铁声音”，讲好了“中铁故事”，全方位塑造了中国中铁品牌形象；积极融入“一带一路”，努力克服境外疫情持续蔓延等困难，推动中老铁路、亚吉铁路、雅万高铁等重点工程建设，倾心打造“中国高铁”“中国大桥”“中国隧道”“中国装备”等系列“硬核”产品，推动国家品牌形象实现大幅提升。

三、总结与展望

“知之愈明，则行之愈笃。” 总结过去是为了更好的出发，在多年的品牌建设中，中国中铁深刻认识到：

全员品牌意识是做好品牌建设的前提。伴随着“中国建造”品牌不断做强做优，提高全员品牌意识成为把准品牌建设方向的重要前提。中国中铁牢记“三个转变”首倡地和“中国品牌日”发源地的使命担当，坚持全面、系统、深入地推进品牌建设工作，在总部规划发展部专设品牌管理处，专门编制《中国中铁品牌建设“十四五”规划》，并以此高站位谋划、高标准推动，为促使全员以更加坚定的自觉和昂扬的姿态投入品牌建设奠定了基础。

提供优质产品是做好品牌建设的核心。面对风险和机遇并存的市场环境，坚持市场导向是企业内部条件与外部环境良好结合的必要之举。中国中铁充分发挥市场机制的作用，将品牌建设作为培育市场竞争力的有效载体，主动适应市场变化和产业升级需求，不断提升产品和服务质量，充分彰显品牌在市场开发中的促进作用。

发挥专业优势是做好品牌建设的关键。面对建筑行业转型升级的全新发展阶段，品牌差异化将成为赢得未来市场竞争的重要手段。中国中铁充分挖掘自身历史底蕴，把握“开路先锋”理念内涵，将企业文化内涵注入品牌之中形成文化上的品牌差异，并持续巩固中国中铁专业优势地位，做实做大做强专有身份的独特价值,实现品牌差异化的塑造。

“十年树企业，百年树品牌”。在奋力打造“中国建造”卓著品牌的新征程上，中国中铁将始终坚定不移贯彻落实“三个转变”重要指示，牢牢把握“铁肩担当型大国重器、基建领军型开路先锋、绿色发展型产业链长、品牌影响型跨国公司和社会尊重型现代企业”的“五型中铁”战略目标，以只争朝夕的奋进姿态、咬定青山的发展韧劲，高水平实施品牌强企战略、强化品牌架构体系、健全品牌管理机制，切实以更加卓著的“中国建造”品牌力量，推动企业高质量发展取得新的更大成效！